VK Реклама отключает старые инструменты: что перестало работать в 2026 году

С 28 января 2026 года старый рекламный кабинет ВКонтакте окончательно перестал работать — вся таргетированная реклама во ВКонтакте, Одноклассниках, на проектах VK, в RuStore, Дзене и остальной рекламной сети размещается только через новый кабинет VK Ads.

Что отключено

Универсальная запись — инструмент, на котором годами держалась реклама у онлайн-школ и инфобизнеса — в старом кабинете больше не работает. Отдельный удар по лидогенерации: с 20 июня 2026 года полностью отключается сервис «Форма сбора заявок», а доступ к уже накопленным в нём данным станет недоступен — значит, историю обращений, которая там хранилась, нужно было выгрузить заранее.

Что приходит на смену

VK Ads делает ставку на автоматизацию: алгоритмы сами подбирают аудиторию, распределяют показы между форматами и оптимизируют ставки — в духе того же тренда, что сейчас происходит и в Яндекс.Директе. Это означает, что точный ручной таргет по интересам и соцдем работает хуже, чем раньше, а результат всё больше зависит от качества креатива и от того, какие данные о конверсиях получает алгоритм.

Что стоит сделать бизнесу

Если лидогенерация всё ещё завязана на «Форму сбора заявок» или рекламу ведёт кто-то по старой памяти через прежний кабинет — это повод проверить это прямо сейчас, а не откладывать. Общий тренд таргетированной рекламы в 2026 году — не полагаться на одну «любимую» площадку и формат, а вести несколько связанных каналов и первично прогревать аудиторию контентом, потому что точность классического таргетинга снижается быстрее, чем раньше.