ЕРИР перешёл на автоматический контроль маркировки рекламы — штрафы выросли вдвое

Главное изменение в контроле за маркировкой рекламы в 2026 году — автоматизация. Раньше нарушения находили в основном по жалобам, теперь нейросети Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР) сопоставляют данные в реальном времени: сверяют суммы актов между заказчиком и исполнителем и анализируют переходы по токенам erid. За январь–май 2025 года было вынесено 230 постановлений о штрафах против 96 за тот же период годом раньше.

Что обязательно должно быть в рекламе

Три элемента маркировки остаются обязательными для любого рекламного контента: слово «Реклама» именно в этой формулировке без синонимов, данные рекламодателя (название и ИНН) и уникальный токен erid, который выдаёт оператор рекламных данных. Маркировка нужна, если в материале есть фокус на конкретном товаре или услуге, призыв к действию, ссылка или промокод, и материал опубликован в открытом доступе для широкой аудитории. Не требуют маркировки новости компании без акций, личные отзывы и обзоры без выделения одного товара.

Кто отвечает за нарушения

Ответственность разделена: рекламодатель отвечает за достоверность информации в рекламе, а площадка — за то, что на материале вообще стоит пометка «реклама» и указан идентификатор. Это значит, что при проверке отвечать может не только тот, кто заказывал рекламу, но и тот, кто её размещал, даже если сам материал готовил кто-то другой.

Почему это важно именно сейчас

С учётом того, что система стала сверять данные автоматически и в реальном времени, а не ждать жалоб, разрыв между «пока никто не заметил» и штрафом резко сократился. Практический вывод — не полагаться на разовую регистрацию креатива: нужен договор с чётким распределением ролей (кто регистрирует материалы и получает токены), финальная версия креатива без правок после регистрации и ежемесячный отчёт в ОРД до 30-го числа следующего месяца с актами и статистикой просмотров — именно отсутствие таких отчётов оказывается одной из самых частых причин штрафов.