Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы

Ключевые слова для контекстной рекламы подбирают в три этапа: собирают широкий список фраз из нескольких источников, отсеивают нерелевантные и слишком общие запросы, а затем группируют оставшиеся фразы по смыслу для создания структуры кампании.

Источники ключевых слов

Основные источники: инструмент подбора слов в рекламном кабинете, поисковые подсказки, запросы конкурентов (через сервисы анализа выдачи) и здравый смысл — как реальный клиент сформулировал бы свой запрос. Не стоит ограничиваться только очевидными фразами: часто конверсию приносят более конкретные, длинные запросы с меньшей конкуренцией.

Как отсеять нерелевантные запросы

На этапе сбора семантики стоит сразу исключить явно нецелевые темы — вакансии, обучение профессии, бесплатные варианты, если ваш продукт платный. Оставшиеся фразы стоит разделить по коммерческому намерению: запросы вида «купить», «цена», «заказать» конвертируют лучше, чем общие информационные запросы.

Группировка ключевых слов по смыслу

Одна группа объявлений не должна содержать слишком разные по смыслу запросы — это снижает релевантность объявления каждому конкретному запросу и ухудшает показатель качества. Разумный принцип: одна группа — одна конкретная потребность пользователя, с отдельным объявлением под неё.

Часто задаваемые вопросы

Сколько ключевых слов нужно для старта кампании?

Больше значит не всегда лучше — важнее качество группировки, чем количество фраз. Для старта обычно достаточно 20-50 хорошо сгруппированных запросов, а не нескольких сотен вперемешку.

Нужно ли использовать высокочастотные запросы?

Не обязательно в первую очередь — высокочастотные запросы часто дороже и менее целевые, чем более узкие, длинные формулировки (низкочастотные и среднечастотные запросы), которые точнее отражают намерение пользователя.

Как часто нужно пересматривать семантику?

Регулярно, на основе отчёта по реальным поисковым запросам — семантика, собранная один раз перед запуском, со временем перестаёт отражать то, как аудитория реально ищет продукт.