Автостратегии в Яндекс.Директе: какую выбрать новичку

Новичку без накопленной статистики конверсий разумнее начинать с автостратегии «Оптимизация конверсий» с небольшим дневным бюджетом или с ручного управления ставками на первую-две недели, пока не накопится достаточно данных для обучения алгоритма.

Почему автостратегии не работают одинаково хорошо с первого дня

Автостратегия — это алгоритм, который обучается на данных о конверсиях. Пока таких данных мало (обычно нужно от 10 конверсий в неделю на кампанию), алгоритм показывает нестабильный результат — это нормальный этап обучения, а не повод сразу отключать стратегию.

Основные типы автостратегий

• Оптимизация кликов — подходит, когда важен трафик на сайт, а не конкретное действие.
• Оптимизация конверсий — алгоритм показывает объявления тем, кто с большей вероятностью совершит целевое действие.
• Оптимизация рентабельности — учитывает не только факт конверсии, но и её ценность (например, сумму заказа).

Как понять, что автостратегия обучилась

Индикатор — стабилизация цены за конверсию в течение нескольких дней подряд без резких скачков. Пока показатели скачут день ото дня, менять настройки кампании рано — это мешает алгоритму накопить статистику заново.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли менять автостратегию каждую неделю в поисках лучшей?

Нет — каждая смена стратегии сбрасывает накопленное обучение алгоритма, и кампания снова проходит нестабильный период. Менять стратегию стоит только при явных признаках, что текущая не подходит, а не для эксперимента.

Что делать, если конверсий слишком мало для обучения автостратегии?

Можно укрупнить цель (например, считать конверсией не только оплату, но и оставленную заявку) или объединить несколько похожих кампаний, чтобы алгоритму хватало данных для обучения.

Автостратегии полностью заменяют ручную настройку?

Нет — ручной контроль остаётся на уровне структуры кампаний, качества объявлений и разметки целей. Автостратегия управляет ставками, но не заменяет здравый смысл в настройке самой кампании.